Alex Manea

Il mercato del lusso e il Masstige marketing

E se ti dicessero che puoi comprare prodotti in grado di soddisfare i tuoi bisogni aspirazionali, senza spendere cifre esorbitanti? Tutto ciò è il masstige. La nascita del concetto di Masstige Masstige è un termine che è stato coniato…
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Che cosa rende un brand memorabile?

Esistono molti nomi di brand diventati memorabili e riconosciuti da tantissimi consumatori, ma dietro alla loro creazione si nascondono aneddoti curiosi e sorprendenti. Battezzare un brand Un marchio è identificabile prima di tutto grazie al nome, è quest’ultimo infatti…
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cervello fa shopping neuropricing pricing strategy

L’influenza del prezzo psicologico nel processo di acquisto

A tutti è capitato di aver fatto un acquisto invogliati da un prezzo che terminava con 0,99€. Questa tecnica di vendita è stata pensata per farci percepire il prezzo più basso: si tratta di una strategia di Neuromarketing comunissima che…
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Off white jeans

Perché Off-White costa così tanto?

Spesso ci chiediamo come mai un paio di scarpe o una felpa possano arrivare a costare fino a cinque volte più di altri capi che in apparenza sembrano del tutto identici. Eppure, tanti consumatori sono oggi disposti a spendere…
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campari soda iconica storia_smartalks

L’iconica storia della bottiglietta Campari Soda: quando arte e pubblicità si incontrano

Con il suo inconfondibile liquido rosso rubino, la bottiglietta Campari Soda accompagna gli aperitivi di tutta Italia, anche se solo i più attenti sanno che vanta quasi cento anni di storia alle spalle, una storia simbolo dell’incontro tra arte…
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La Molisana: quando un copy sbagliato può rovinare un’azienda.

Nel 2020 l’azienda produttrice di pasta La Molisana ha ricevuto diversi apprezzamenti per i suoi packaging super curati e accattivanti e per il suo sostegno verso l’ambiente. Con l’inizio dell’anno nuovo però, si abbatte una bufera sul marchio italiano,…
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virtual influencer marketing

Virtual Influencer: l’evoluzione dell’Influencer Marketing

Il mondo si evolve alla velocità della luce e anche un settore come quello dell’Influencer marketing, nato solo qualche anno fa, continua a rinnovarsi. Lo scenario della comunicazione si espande e fa spazio agli idoli digitali della nuova era:…
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Patagonia Vote the assholes out

Patagonia e il continuo impegno verso l’ambiente

Qual è la chiave del successo di un brand come quello di Patagonia? Una comunicazione focalizzata sulla sostenibilità e sulle tematiche ambientali, in grado di raggiungere una nicchia di mercato ben definita. Come nasce Patagonia? Il fondatore della nota…
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Gli spot natalizi del 2020: i cambiamenti dovuti alla pandemia

La pandemia causata dal covid-19 ha mutato lo stile di vita di milioni di consumatori in tutto il mondo, dove i brand ne stanno risentendo da diversi mesi. In particolare, molte aziende hanno dovuto mutare il loro tipo di…
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Framing theory: le nostre decisioni vengono influenzate?

Avete mai conosciuto una persona particolarmente persuasiva? Oppure ritenuto che qualcuno se la cavasse sempre perché “sa parlare bene”?  Il linguaggio è uno dei mezzi più efficaci per comunicare un messaggio. L’effetto framing, detto anche “effetto cornice“, fa leva…
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