Category: Marketing

Influencer: come nascono e quanto è importante l’influencer marketing

Negli ultimi anni la figura dell’influencer è stata al centro dell’attenzione su più fronti: spesso criticati, ma soprattutto amati, gli influencer sono gli idoli di tantissimi ragazzi, volti di brand e chiave del successo di campagne di marketing. Ma…
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Gamification: come rendere unica l’esperienza del consumatore

Come rendere l’esperienza del consumatore un’attività coinvolgente e di intrattenimento? Con la gamification! Derivante dalla parola inglese “game”, la Gamification è un insieme di attività che, grazie all’interattività tipica dei mezzi di comunicazione e particolari dinamiche psico-comportamentali, diventano uno…
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Lasagne Colgate: storia di un brand flop che ci ha insegnato molto

Avevate mai sentito parlare delle Lasagne di Colgate? Può sembrare strano ma negli anni Ottanta, il brand, famoso per la produzione di dentifrici, lanciò sul mercato proprio delle lasagne surgelate. Questa è la storia di uno dei tanti fallimenti…
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Proximity Marketing: una connessione tra fisico e digitale

Il marketing di prossimità, o proximity marketing, è una strategia di marketing geo-localizzata che si rivolge ad un target specifico, identificato in base al criterio di prossimità geografica rispetto ad un punto vendita del brand. I contenuti mostrati sono…
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Armani, la storia del brand

King George. Così è conosciuto all’estero Giorgio Armani, a capo dagli anni Settanta di un impero che include linee di moda e cosmetici ma anche alberghi, ristoranti e musei. Lo stile di Armani è fatto di eleganza, italianità ed…
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Come una serie TV può diventare un business case: Stranger Things

Stranger Things è una serie TV americana, disponibile su Netflix, che in poco tempo ha conquistato tutto il mondo. Il suo successo deriva anche dalle numerose attività di marketing che la piattaforma di streaming ha adottato per promuovere la…
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Fendi Baguette, la storia della borsa iconica della maison

Impossibile non nominare l’iconica borsa Baguette mentre si parla della casa di moda italiana Fendi. Infatti, negli anni è diventato sempre più popolare, anche attraverso alcune rivisitazioni e nuovi lanci. Una borsa che di certo ha fatto e sta…
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Lovemarks -smarTalks

Lovemark: quando il brand arriva dritto al cuore

Al giorno d’oggi, per un brand essere un lovemark significa occupare un posto speciale nel cuore del consumatore. I lovemark utilizzano amore ed emozioni come strategie per arrivare ai clienti. A coniare questo termine fu Kevin Roberts con la…
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L’uso dell’ansia e della paura per creare campagne d’impatto

Le emozioni sono ampiamente usate in pubblicità. Si parla spesso dello humor di Taffo, dell’amore di Müller o del calore umano di Barilla, ma troppo spesso vengono scordate le emozioni negative. Odio, disgusto, colpa, vergogna, se calibrate, sono perfette…
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L’importanza del passaparola: la leva più potente del marketing

Il passaparola, una delle prime forme di promozione, si fa oggi molto più amplificato data la presenza dei social network, dove attraverso la funzione di like e commenti si effettua un passaparola digitale, sfruttando un pubblico molto vasto. Attraverso…
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