Category: Marketing

Lo humour per rendere gli spot memorabili

Utilizzare l’umorismo nelle strategie di advertising è una pratica usata da tempo nei paesi anglosassoni, arrivata di recente anche in Italia per rendere memorabile uno spot e coinvolgere utenti e spettatori. Nonostante fosse diffusa la convizione che questa strategia…
Continua a leggere

Sviluppare campagne di marketing in base al meteo

Quante volte il meteo ha influito sulle nostre giornate: l’organizzazione di una gita fuori porta saltata per colpa della pioggia, un outfit perfetto per l’occasione inutilizzabile a causa delle temperature troppo basse, oppure un viaggio rimandato per le condizioni…
Continua a leggere
baci perugina - smarTalks

Baci Perugina: i 100 anni del cioccolatino italiano

Da un’idea di Luisa Spagnoli, imprenditrice italiana conosciuta nel mondo per la nota catena di negozi d’abbigliamento, Baci Perugina nasce a Perugia cento anni fa, nel 1922. È dall’unione di piccoli frammenti di nocciola, utilizzati per non sprecare gli…
Continua a leggere
Pop-up store

La strategia dei pop-up store che offre un’esperienza unica

Il pop-up store è un particolare tipo di negozio temporaneo dove la chiave è la vendita esperienziale, approccio di marketing che mira alla creazione di valore grazie al coinvolgimento del consumatore che viene reso protagonista dell’esperienza d’acquisto. Il significato…
Continua a leggere
supermarket-smarTalks

Le nuove sfide per il retail, il caso Eataly

Il retail negli ultimi anni sta vivendo grossi cambiamenti  che si scontrano sempre di più con problemi di sostenibilità della filiera e clienti esigenti. La presenza di un’e-commerce sembra diventare sempre più rilevante nel processo di acquisto di alcuni consumatori,…
Continua a leggere

Comunicazione istituzionale: reputazione e crisi d’impresa

Vi siete mai chiesti quale scopo si cela sotto alle scelte delle aziende di rendere noti i dati delle loro performance, i loro valori guida o, ancora, l’alto livello di preparazione dei loro dipendenti piuttosto che comunicare la qualità…
Continua a leggere

Psicografia, un nuovo modo di ascoltare il pubblico

La segmentazione psicografica (dall’inglese psychographics segmentation) è una tecnica di segmentazione che consente uno studio psicologico approfondito degli individui, basandosi sull’osservazione di interessi, personalità e abitudini. Un tipo di analisi che permette alle aziende di conoscere bene i propri clienti…
Continua a leggere

Il vantaggio competitivo per accedere a nuovi mercati

Il motivo per cui un brand, un prodotto o un servizio rimangono a lungo sul mercato e vengono preferiti rispetto ai competitors dipende da tantissimi fattori. Uno di questi è il vantaggio competitivo, che comprende caratteristiche tecniche e immateriali…
Continua a leggere

Le strategie di marketing applicate alla politica

“I want you”, l’iconico manifesto di Uncle Sam, è la prima immagine che si crea nella mente di chiunque pensi alla propaganda politica. Ad ogni epoca, però, corrisponde un diverso mezzo di comunicazione: un tempo erano utilizzati i manifesti,…
Continua a leggere
transmedia storytelling

Transmedia storytelling, come raccontarsi con l’omnicanalità

All’interno del vasto vocabolario del marketing si trova la definizione di storytelling, ovvero quella particolare e precisa pratica adottata da un brand o un’azienda per raccontarsi attraverso mirate strategie di comunicazione condivise con il largo pubblico. Negli ultimi anni,…
Continua a leggere

smarTletter

La newsletter che ti racconta il marketing in modo smarT.