Category: Marketing

Il nuovo gusto della Coca-Cola e altri storici fallimenti

È proprio il caso di dirlo: anche i migliori sbagliano. Nel corso degli anni vi sono stati infatti alcuni clamorosi fallimenti di brand molto noti e amati dai consumatori. Prodotti ideati per entrare nel cuore delle persone, che hanno…
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Brand urbanism per la riqualificazione territoriale

Si parla di brand urbanism quando un brand decide di partecipare attivamente ad azioni di riqualifica o promozione di un’area o un territorio. Si tratta quindi di dare spazio a nuovi usi del tessuto urbano, al fine di poter…
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barilla

La storia pubblicitaria di Barilla dagli anni ’50 ad oggi

Barilla è un’azienda che fin dalla sua nascita ha fatto di quello che oggi chiamiamo storytelling il suo fiore all’occhiello, basando la comunicazione sulle emozioni, la condivisione, l’italianità, la famiglia e realizzando alcune delle campagne pubblicitarie che hanno fatto…
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Come il sound marketing valorizza i brand

Bastano 0,146 secondi per reagire ad un suono, non vi è necessità di conoscenze ed esperienze pregresse o di contesti particolari per recepire il messaggio. È facile comprendere, dunque, come l’uso dei suoni possa diventare altamente strategico per le aziende,…
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Uniqlo x Louvre

Quando il mondo dell’arte incontra il marketing

Se in passato l’arte era spesso uno strumento a servizio dei nobili, della politica o della religione, nel tempo ha assunto un ruolo e una valorizzazione ben diversa, fino a varcare i confini dei musei, in cui le grandi…
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L’effetto Zeigarnik: dalla psicologia al marketing

L’effetto Zeigarnik è stato scoperto a Berlino nel 1927 grazie ad un attento studio condotto da Bluma Zeigarnik (da cui prende il nome), psicologa e allieva di Kurt Lewin, pilastro della psicologia sociale e dei gruppi. I professori si…
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supermercati

Le strategie usate dai supermercati per incrementare le vendite

Sono molte le strategie di vendita messe in atto dai supermercati col fine di aumentare i profitti e dunque portare il consumatore a comprare di più. Alcune si conoscono già, come ad esempio il percorso studiato in senso antiorario che…
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La vetrina e lo stopping power

Spesso si menziona troppo poco il grande potere che hanno le vetrine dei negozi: attirare clienti, farli fantasticare e incantare davanti ad esse. La loro presenza risulta molto importante per instaurare così un primo contatto con il potenziale cliente….
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Yes or no

Il permission marketing e il potere del consumatore

Veniamo colpiti ogni giorno da migliaia di annunci pubblicitari di cui ricordiamo solo una piccolissima percentuale. Spesso questi annunci non ci interessano e, soprattutto, non abbiamo chiesto di riceverli. Questo può provocare un effetto opposto rispetto a quanto auspicato…
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BIC-storia-del-brand-SmarTalks

BIC, la storia della penna più famosa al mondo

Ognuno di noi ha utilizzato almeno una volta nella vita una penna BIC e tutti noi ne riconosciamo immediatamente il logo. Infatti, benché l’azienda produca prodotti di fascia bassa, la sua strategia di branding è impeccabile e la sua…
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