Category: Marketing

Rainbow washing: sfruttare l’arcobaleno per farsi pubblicità

Esiste una definizione piuttosto precisa per descrivere quelle strategie di marketing adottate da alcuni brand per promuovere prodotti o servizi, focalizzando l’attenzione dell’utente e consumatore finale, non tanto sull’oggetto stesso, quanto sui valori che trasmette, o almeno intende fare….
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arte in lattina coca cola

La creatività dei brand attraverso l’arte in lattina

L’arte è indiscutibilmente uno dei piaceri della vita. Ne basta un accenno per rendere qualsiasi cosa più interessante ed apprezzabile. Ecco perché è una disciplina che molto spesso viene interpellata dai brand, che se ne servono per creare partnership…
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Persuasione

Le tecniche di persuasione nel marketing

La persuasione è l’arte di mutare il comportamento o le decisioni di un’altra persona attraverso il linguaggio o, nel caso di un confronto face to face, attraverso sguardi o cenni del corpo. Può essere definita un’arte proprio in virtù della…
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neuromarketing

Parlare al cervello rettile per vendere un prodotto

La teoria secondo cui il consumatore è un essere umano razionale ci porta ad affermare che ogni qualvolta egli prenda una decisione, lo faccia sulla base di ragionamenti logici e ponderati, esaminando tutte le opzioni possibili. Nella realtà non…
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UGC

User Generated Content di successo, parola ai consumatori

Il 2020 è stato un anno particolare da diversi punti di vista. Nel mondo della comunicazione, molti brand hanno dovuto reinventarsi e trovare modi alternativi per coinvolgere il pubblico, ormai chiuso nelle proprie mura domestiche. Proprio in questa situazione…
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Debranding

Le strategie di marketing basate sul debranding

Ad oggi la maggior parte delle aziende basa la costruzione della propria brand identity soprattutto sulla presenza del logo e dei simboli associati ad esso. Negli ultimi anni alcuni marchi si sono invece trovati ad applicare la strategia del…
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Strategie di branding

Strategie di branding: brand extension e co-branding

Il branding, coinvolgendo tutti gli elementi del marketing mix, non va considerato solo come uno strumento tattico concepito per differenziare il prodotto sugli scaffali, bensì come il punto focale degli sforzi di marketing. Le strategie di branding di un’impresa…
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reselling marketing sneakers smarTalks

Reselling marketing, generare hype per aumentare il prezzo

A ormai quattro mesi dal caso delle scarpe Lidl, analizziamo il fenomeno del Reselling Marketing e quello che si cela dietro questa strana strategia per aumentare il valore di mercato di un determinato prodotto. Quando si pensa al fenomeno…
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brand community

Tribal marketing, la community a sostegno del brand

Il tribal marketing è una delle forme di marketing non convenzionale che, prendendo spunto dal concetto arcaico di tribù, mira a creare una comunità intorno al brand o prodotto che si intende promuovere. Negli ultimi anni si è passati…
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Pantone

Quando i colori di un brand diventano iconici

Ad oggi è risaputo che i colori dicono molto sull’identità del brand e su quanto esso comunica. Tuttavia, in alcuni casi il colore assume un’importanza maggiore, molto più del tratto distintivo di un brand, alcune nuances sono diventate iconiche…
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