Category: Marketing

Euristiche copertina

Bias ed Euristiche: le scorciatoie del nostro cervello

É risaputo che a volte il cervello umano lavora in automatico, e per marketers e comunicatori è importantissimo sapere come ciò accade, in modo da plasmare le proprie strategie e renderle efficaci per gli utenti. Oggi distingueremo i meccanismi…
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Rosser Reeves pubblicità

I grandi nomi della pubblicità: Rosser Reeves

Ci sono nomi che hanno segnato in modo indelebile la storia della pubblicità, innescando una vera e propria rivoluzione culturale. Alcune campagne sono ancora oggi fonte di ispirazione, alcuni stili inconfondibili e alcuni pubblicitari talmente capaci da aver dato…
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I grandi nomi della pubblicità: Leo Burnett

Ci sono nomi che hanno segnato in modo indelebile la storia della pubblicità, innescando una vera e propria rivoluzione culturale. Alcune campagne sono ancora oggi fonte di ispirazione, alcuni stili inconfondibili e alcuni pubblicitari talmente capaci da aver dato…
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Rona vs Apple

Ambush marketing: quando i brand si tendono agguati

Il mondo del marketing offre la possibilità di utilizzare infinite strategie quando si tratta di emergere rispetto alla concorrenza ed attirare l’attenzione del pubblico. Queste possono considerarsi a volte strategie non convenzionali, o addirittura scorrette. Quando un brand sfrutta…
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Neurogaming salute mentale

Il Neurogaming e i benefici dei videogiochi sulla salute mentale

La pandemia ha aumentato la domanda di interventi psicosociali e, benché se ne parli poco, non è solo la salute fisica quella compromessa, ma anche quella mentale. Ecco perché oggi è ancora più interessante parlare di Neurogaming, la nuova…
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Lo storydoing come marcia in più allo storytelling nelle strategie di marketing

Se sei un esperto o un appassionato di marketing, saprai sicuramente quanto è effettivamente importante oggi fare storytelling, ma hai mai sentito parlare dello storydoing? Lo storydoing è l’arte di raccontare storie attraverso le azioni. In un mondo sempre…
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acquisto di impulso

Il processo di decision making nell’acquisto di impulso

Tutti conosciamo il termine “acquisto di impulso”, ma sappiamo davvero come funziona il nostro cervello quando ne compiamo uno? Secondo la definizione proposta da Rook, l’acquisto di impulso è causato da una forte spinta ad entrare in possesso di…
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L’importanza della glocalizzazione per i brand: think global, act local

Think global, act local. Ecco uno dei principi del marketing che nessuna azienda può più permettersi di sottovalutare da un decennio a questa parte. Un’espressione che riassume perfettamente una tendenza che si è affermata con decisione. Com’è piccolo il…
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Campari Wallpaper

Brand heritage: la storia del brand diventa strategia di marketing

Una delle pubblicità più recenti di Alfa Romeo recitava: “Il futuro è di chi ha un grande passato”. Non potrebbe esserci frase più indovinata per descrivere il mondo della brand heritage. L’heritage marketing è strettamente legato al tema della…
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Ambient marketing Simpson

Ambient marketing: l’incontro vincente tra pubblicità e ambiente

L’ambient marketing è una forma di unconventional marketing che sfrutta lo spazio urbano per veicolare messaggi pubblicitari. Lo fa cogliendo di sorpresa il pubblico e coinvolgendolo in una brand experience memorabile. Cos’è l’ambient marketing L’American Marketing Association (AMA), una delle…
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