Tag: Branding

marchionimo

Quando il nome di un brand diventa marchionimo

Nel marketing c’è un fenomeno chiamato marchionimo. Sai che cos’è? In gergo, si tratta di un processo di volgarizzazione dei brand e avviene quando il nome commerciale di un prodotto, si trasforma nel nome comune che identifica quel prodotto…
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tone of voice

Come scegliere il tone of voice?

Parlando di tone of voice si fa letteralmente riferimento al tono di voce che si intende dare alla comunicazione, con l’obiettivo di creare coerenza e unità con la brand identity. Oggi i marchi devono modellare per sé stessi una specifica…
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Victorias Secret

Victoria’s Secret: storia del brand

Victoria’s Secret è un brand di lingerie di lusso che ha saputo conquistare il mondo della moda. Fondata nel 1977, l’azienda è diventata un simbolo di femminilità e glamour, trasformando il modo in cui la lingerie veniva percepita e…
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Il caso Havaianas: il brand che vende sensazioni

L’estate è ormai arrivata e sappiamo che non vedi l’ora di sfoggiare le tue Havaianas.Perchè sì, tutti noi almeno una volta nella vita abbiamo avuto un paio delle infradito più colorate e celebri nel mondo. Havaianas è un brand…
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city branding

Il city branding: la città è un marchio

Il city branding è uno strumento che, se usato opportunamente, può aiutare le città ad attirare i turisti e allo stesso tempo comunicare la propria identità. Non si tratta della semplice promozione di un luogo: le città ridefiniscono la…
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Birkenstock

Birkenstock: storia e marketing del brand

Amate e odiate, le Birkenstock hanno lasciato il segno, non solo nell’industria delle calzature ma anche nella moda nel suo complesso. Il marchio ha fatto molta strada dai suoi primi passi fino a firmare delle collaborazioni con alcuni tra…
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Il marketing e la comunicazione nel calcio

Quanto sono importanti il marketing e la comunicazione nel calcio? La risposta è: tantissimo. Il marketing e la comunicazione hanno rivoluzionato molti settori, tra i quali quello sportivo. Questo è particolarmente evidente nel caso del basket, soprattutto negli Stati…
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Employer branding: come le aziende attirano talenti

Come può un’azienda attirare i candidati a sé? Come stimolare l’engagement nei dipendenti? Marketing e HR uniscono le loro forze per ottenere questo risultato attraverso l’employer branding. Cos’è l’employer branding? L’employer branding è il processo attraverso il quale un’azienda…
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crocs Jibbitz

Dal fallimento a nuova vita: il caso Crocs

Non possiamo non definire Crocs se non come un’icona culturale, azienda che negli anni ha saputo conquistare (e non) il pubblico, facendo molto parlare di sé. Per sottolineare la peculiarità del prodotto Crocs bisogna prima a considerare quelle che…
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personal branding

Il Personal Branding su LinkedIn fatto bene

Fare personal branding non è mai stato così importante come lo è oggi. Si tratta infatti di un’attività che può essere molto utile non soltanto a chi si affaccia al mondo del lavoro, ma anche ai professionisti che già ne fanno parte….
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