Tag: Branding

Armani, la storia del brand

King George. Così è conosciuto all’estero Giorgio Armani, a capo dagli anni Settanta di un impero che include linee di moda e cosmetici ma anche alberghi, ristoranti e musei. Lo stile di Armani è fatto di eleganza, italianità ed…
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Fendi Baguette, la storia della borsa iconica della maison

Impossibile non nominare l’iconica borsa Baguette mentre si parla della casa di moda italiana Fendi. Infatti, negli anni è diventato sempre più popolare, anche attraverso alcune rivisitazioni e nuovi lanci. Una borsa che di certo ha fatto e sta…
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Lovemarks -smarTalks

Lovemark: quando il brand arriva dritto al cuore

Al giorno d’oggi, per un brand essere un lovemark significa occupare un posto speciale nel cuore del consumatore. I lovemark utilizzano amore ed emozioni come strategie per arrivare ai clienti. A coniare questo termine fu Kevin Roberts con la…
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Le Leggi di Diamante per un innovativo brand positioning

Nelle scelte di tutti i giorni agiamo spesso secondo strutture preconfezionate legate all’aspetto emozionale. Come comunicatori è bene sapere che il pubblico di fronte a un qualsiasi messaggio deve mettere in atto un processo di decodifica che si realizza…
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Archetipi

L’Archetypal Branding per brand memorabili

Gli archetipi entrano nel mondo del branding grazie all’opera di M. Mark e C. Pearson intitolata “The Hero and the Outlaw. Building extraordinary brands through the power of archetypes” (2001). Cosa succede se gli archetipi vengono applicati ai marchi?…
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Il brand purpose spiegato da esempi di successo

I consumatori di oggi sono circondati da una grande quantità di brand presenti sul mercato, per questo è necessario sapersi distinguere definendo bene lo scopo del marchio al di là del fine remunerativo. Dunque, le aziende devono trasmettere ai…
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Brand urbanism per la riqualificazione territoriale

Si parla di brand urbanism quando un brand decide di partecipare attivamente ad azioni di riqualifica o promozione di un’area o un territorio. Si tratta quindi di dare spazio a nuovi usi del tessuto urbano, al fine di poter…
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Strategie di branding

Strategie di branding: brand extension e co-branding

Il branding, coinvolgendo tutti gli elementi del marketing mix, non va considerato solo come uno strumento tattico concepito per differenziare il prodotto sugli scaffali, bensì come il punto focale degli sforzi di marketing. Le strategie di branding di un’impresa…
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Campari Wallpaper

Brand heritage: la storia del brand diventa strategia di marketing

Una delle pubblicità più recenti di Alfa Romeo recitava: “Il futuro è di chi ha un grande passato”. Non potrebbe esserci frase più indovinata per descrivere il mondo della brand heritage. L’heritage marketing è strettamente legato al tema della…
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Che cosa rende un brand memorabile?

Esistono molti nomi di brand diventati memorabili e riconosciuti da tantissimi consumatori, ma dietro alla loro creazione si nascondono aneddoti curiosi e sorprendenti. Battezzare un brand Un marchio è identificabile prima di tutto grazie al nome, è quest’ultimo infatti…
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